O USO DA TEORIA DO COMPORTAMENTO PLANEJADO NOS ESTUDOS SOBRE A DOAÇÃO DE SANGUE: uma revisão bibliométrica da literatura 2015-2020

Resumen

O objetivo deste trabalho foi examinar a aplicabilidade da teoria do comportamento planejado (TCP) nos estudos sobre o comportamento de doação de sangue, a fim de, por meio das descobertas encontradas, expor suas contribuições para a área do marketing social. Foi realizada uma revisão bibliométrica da literatura de artigos publicados em periódicos entre os anos de 2015 e 2020, publicados na língua inglesa. Foram recuperados 18 artigos, que foram examinados nos moldes do método da revisão bibliométrica. Constatou-se que a aplicação da TCP nos estudos sobre o comportamento de doação de sangue é um tema de grande destaque e tem conquistado significativamente o interesse dos pesquisadores. Outro ponto observado foi o de que tem surgido cada vez mais estudos empíricos referentes a doação de sangue pela primeira vez. Isso demonstra que há um forte interesse dos pesquisadores em entender os fatores que levam esses indivíduos a realizarem ou não a sua primeira doação de sangue. O que é um fato de grande importância para os estudiosos de marketing social, já que é através das descobertas alcançadas por meio de pesquisas como essas que se torna possível a elaboração de eficientes campanhas de captação voltadas para esse público-alvo.